作者：顧榮芳 中國航空工業質量管理協會品牌專家、中國工業設計研究院專家委員會主任委員、民用航空制造產業品牌建設項目組負責人
習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為我國制造業品牌發展指明了前進方向、提供了根本遵循。十年以來，我國民用航空制造領域企業大力推進云計算、大數據、人工智能等前沿技術融合，通過數字化、網絡化、智能化的方式，對傳統生產力進行深度改造和升級，實現了技術創新、產品創新、服務創新和品牌影響力煥新，逐漸形成了具有更多創新、更高質量、更可持續的生產力的領跑品牌。
以航空工業集團、中國商飛、中國航發等“三大飛”為代表的民用航空制造產業的企業，包括一大批民用消費/工業無人機企業，以及民用航空制造產業集群，堅持頂層設計，重視科技創新和質量管理，著力推進一流品牌建設，在企業品牌、產品品牌和區域品牌建設方面，開展了豐富的創建活動，取得了顯著的建設成果。如今，我國民用航空制造產業已經發展成為能夠體現國家綜合國力和時代科技發展水平，廣泛參與國際競爭與合作，具備世界級競爭力的戰略性產業。
在產業品牌建設方面，民用航空制造產業進行了積極探索創新。“三大飛”同根同源，實施“品牌引領行動”，整體上共建共享民用航空制造產業鏈，為產業品牌建設奠定了良好基礎。“三大飛”聯合建設“中國航空工業歷史博物館”，弘揚航空制造產業精神，“三大飛”共同參與舉辦中國國際航空航天博覽會，提升中國航空制造產業形象等行動，發揮了產業品牌建設的作用。航空制造龍頭骨干企業推動民用航空制造（子）產業鏈產業品牌建設取得積極成果，打造具有高科技、高品質、高價值等特質的世界一流企業品牌和產業品牌。中國商飛的“大飛機”、航空工業的“鯤龍”，中國航發的“中國心”等，成為（子）產業鏈聲譽和影響力的重要標志。
講好品牌故事，推進品牌國際化
航空工業集團將品牌體系建設作為調整優化結構、推動轉型升級、加快做強做優、實現高質量發展和可持續發展的重要抓手，將品牌影響力作為樹立競爭優勢、建立競爭秩序、傳播中國聲音的發力點，堅持向社會輸出正能量，向世界展示深厚實力。
航空工業集團連續15年入榜《財富》世界500強，2023年排名第150位，并首次公布產品品牌命名規則及八大類機種、18個品牌系列的各型產品品牌名稱，著力推動航空品牌發展融入國家戰略，努力打造航空裝備品牌；實施具有航空工業集團特色的發展方案——“空中絲路”計劃，向國際社會提供航空工業的優質產品、一流服務和先進理念；建立英文新媒體，向重要海外市場宣傳推廣“航空工業”品牌，在世界航空裝備領域舉起中國力量、中國品牌、中國價值的旗幟。
航空工業集團緊緊圍繞“航空科技、領先智造”品牌定位，從品牌戰略、品牌力量、全面質量三個部分，展示大國品牌格局、品牌實力、品牌擔當，打造代表中國力量、中國價值、中國精神的央企品牌符號；重視品牌資產，加強品牌保護，成立了品牌管理中心，持續規范品牌資產運營管理，開展品牌確權、維權、推進品牌商標注冊，加強法律保護。
航空工業集團注重創新品牌傳播方式，借助品牌博覽會、巴黎航展、珠海航展等國內外展會平臺，精心設計參展方案、重點展示典型高科技產品；積極參加“中國品牌日”這一國家級平臺活動，在品牌博覽會主視覺展區重點展出了以殲 20“威龍”、運 20“鯤鵬”、直 20“神雕”、FC-31“鶻鷹”、 AG600M“鯤龍”和翼龍-2H 等為代表的典型高科技航空產品，塑造了擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌形象，展現了“航空工業”高科技、自主可控的品牌內涵，彰顯新時代航空報國偉大力量的品牌底蘊。同時聯動主流媒體和專業渠道，統籌策劃宣傳報道，塑造擁有自主知識產權和國際競爭力的品牌形象，提升品牌傳播效果和國際影響力。
堅守適航標準，研制乘客安心、客戶滿意的“大飛機”
2022年9月30日，習近平總書記在北京人民大會堂會見C919大型客機項目團隊代表并參觀項目成果展覽，充分肯定C919大型客機研制任務取得的階段性成就。“要聚焦關鍵核心技術，繼續合力攻關。”“要把安全可靠性放在第一位，消除一切安全隱患。大飛機事業一定要辦好！”
從設計研發到總裝下線，再到實現首飛，中國商飛用了近10年時間串起了國內外一條完整的飛機制造產業鏈——200多家企業、36所高校、數十萬產業人員參與研發制造。以國產大飛機C919為例，一架飛機全身上下大概需要100多萬個零件，成功實現“安全可靠、先進設計、舒適體驗、經濟高效、綠色環保”，是有國際競爭力的大型客機。
中國商飛明確以“專業、專注、創新”開啟大型客機產業化發展新征程。歷任主要領導始終堅持開放合作，發揮產業龍頭作用，推動大飛機產業體系建設，與全球伙伴精誠合作，共同構建“共享成就、共享榮耀、共享利益”的“事業共同體”，“相互理解、相互支持、合作共贏、共擔風險”的“生命共同體”，和“關心大飛機、支持大飛機、促進大飛機”的“夢想共同體”。
十年來，中國商飛始終堅持“把安全可靠性放在第一位”，商飛與大型客機產業鏈企業協同著力打通產品全生命周期的設備可靠性工作流程，并通過DFMEA、PFMEA、外場故障數據、可靠性預計、可靠性試驗等方法識別可靠性薄弱環節，有針對性制定可靠性提升措施；實施“過程控制”方法，保證性能一致性、穩定性，實現工業化穩定生產；全面推動質量、適航平臺與FRACAS的信息對接，將FRACAS建立成產品故障信息統一集中平臺，實現故障數據的統籌、跟蹤、利用；建立健全全生命周期覆蓋“主制造商-供應商”的適航體系及要求，監督核查各層級的安全性可靠性適航符合性文件與支撐材料；統籌、規劃和管理生命周期內全機可靠性技術活動；統一制定可靠性技術活動具體工作要求；負責飛機級可靠性的設計與驗證；指導和監控系統和供應商的可靠性工作；基于風險思維，結合飛機型號研制特點和過程管控要求，質量活動前移并與可靠性工作深度融合，科學確定與可靠性相關的質量控制工作項，針對可靠性工作項開展質量復核等。
聚焦品牌價值，傾力打造“中國心”
在新時代偉大征程上，承載著振興航空動力的光榮使命，中國航發積極踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，始終秉持“國家利益至上”的價值觀，充分發揚“務實創新、擔當奉獻”精神，堅持聚焦品牌價值，傾力打造“中國心”。努力做航空動力的保障者、制造強國的建設者和創新驅動發展的踐行者，為早日建成世界一流航空發動機集團而奮力拼搏。
為凝聚集團品牌發展合力，中國航發基于品牌發展目標、品牌定位及既有的品牌資產，搭建了具有中國航發特色的母子品牌構架，集團母品牌是最高統領，統一突出、重點打造，子品牌各有側重，相互支撐、反哺、承載、合力，從而實現母品牌與子品牌的同頻共振、互補發展。同時，為實現品牌架構良性運轉，中國航發詳細梳理品牌資產，分析整體現狀、逐項識別問題，制定品牌資產優化提升策略，進一步提升整體優勢，加快維護和提升品牌價值。中國航發內外結合、共同發力，持續開展品牌傳播與推廣，對內構建富有企業特色的 CIS 體系，從理念、視覺、行為等維度，不斷提升集團上下對集團品牌認知認同的內生動力，牽引集團上下自覺主動維護品牌形象；對外主動適應時代傳播大環境，打造文化傳播新載體新媒介，精琢從集團到直屬單位一體融合的融媒體矩陣開展系列宣傳展示，推動品牌傳播推廣更加活躍，同時積極利用展覽展示平臺，持續提升品牌知名度和影響力。
隨著國產大飛機的“一飛沖天”，國民對大飛機擁有一顆“中國心”的呼吁日益高漲，中國航發聚力策劃了長江系列發動機產品品牌建設規劃，明確產品品牌建設關鍵路徑，推動品牌建設工作與產品研發工作有機融合，同時策劃、同時開展、同步推進，借助多維度渠道加強長江系列發動機產品品牌曝光度。在2021和2022年的客戶技術研討會上，長江系列發動機產品宣傳冊和宣傳片先后發布。在2022年中國國際航空航天博覽會和2023上海國際商用航空航天產業展覽會上，長江系列民用大涵道比渦扇發動機精彩亮相，引發國內外強烈關注。作為國內最具代表性的國產民用航空動力產品，長江系列航空發動機的品牌影響力持續快速提升，品牌價值不斷攀升。
