習近平總書記指出：“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益。”我們要深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，把“融合農文旅”作為推進鄉村全面振興的重要抓手。
近年來，鄉村文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，規模持續擴大、業態逐漸豐富、產品結構不斷優化，為促進鄉村文旅產業轉型升級、鄉村居民生活質量提高提供了有力支撐。但也要看到，鄉村文旅融合要發揮“1加1大于2”的整體效能、在推進鄉村全面振興中發揮更重要的作用仍然任重道遠，需要著力解決融合淺層化、產品供給質量有待提高、技術型人才不足、保障機制不健全等問題。當前，以5G、人工智能、大數據、工業互聯網為代表的數字技術正在推動一系列傳統行業轉型升級。作為引領新一輪科技革命和產業變革的關鍵力量，新一代數字技術對于有效解決農文旅融合面臨的現實問題具有重要意義，能夠成為推動鄉村文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現深度融合的重要支撐。
持續推進鄉村文旅產業優化升級。習近平總書記指出：“產業振興是鄉村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。”數字技術快速發展，催生了一大批新產業新業態新模式，也為農文旅深度融合發展帶來新的動力與活力。要牢牢抓住數字化發展新機遇，以科技創新為引擎大力推動鄉村特色文旅產業提檔升級。一是構建“科技賦能、三產融合”的鄉村文旅產業新樣態。以文化旅游為重要媒介，搭建“數智化”文旅創新創業平臺，鏈接一二三產業要素資源，整合新型生產要素，推動鄉村文旅同生態農業、加工貿易、休閑服務等深度融合，并根據不同地區稟賦研發特色文旅產品、打造數字文旅項目、改造提升各類旅游經營業態，提升鄉村文旅的科技成色。二是探索“文旅融合、農旅互促”的鄉村文旅新業態。積極整合鄉村文旅資源，將鄉村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風光等文旅IP資源進行數字化整合與開發，打造鄉村非遺文化體驗游、生態農業觀光園、智慧農業產業園等新業態，在推動農文旅融合發展中提升文旅產業發展的附加值。三是發展“數字+文旅”的營銷新模式。瞄準數字化、智能化方向，大力發展鄉村文旅數字融媒體，積極運用短視頻、直播等新媒體，構建一站式智慧文旅綜合服務平臺，打造一批集休閑、娛樂、觀光等為一體的數字文旅品牌，實現鄉村文旅“破圈”傳播。
形成鄉村文旅科技人才集聚效應。人才是推動農文旅深度融合發展的第一資源。必須把人才資源開發放在優先位置，大力培養集聚各類人才特別是能夠推動農文旅深度融合的科技人才。一方面，堅持引才育才并舉，著力擴大科技人才增量、提升科技人才質量。要順應數字化發展趨勢，通過鄉村直播引才、“云帶崗”等方式打造實時交互、沉浸體驗的數字引才空間，鼓勵人才在線上實現下鄉服務，將鄉村文旅IP的直播流量轉化為人才增量。同時，加強智慧文旅和數字鄉村高技能人才隊伍建設，比如，可創建面向鄉村文旅人才的數字素養與技能培訓基地，舉辦鄉村文旅電子商務專題培訓班等，培養一批能夠發揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉創客”。另一方面，實行更加積極開放的科技人才政策，打好“鄉情牌”、念好“留才經”，實現“筑巢引鳳”。通過建立有效激勵機制，制定創業補貼等配套優惠政策，切實提高科技人員的福利待遇，并從績效獎勵、精神鼓勵、職稱職務提升方面有效提高鄉村文旅科技人才的積極性。同時，加大對鄉村基礎設施建設的投入，提升教育、醫療、文化等公共服務的供給質量，搭建干事創業平臺、營造拴心留人環境，吸納一批有文化、懂管理、善創新的復合型技術人才，為農文旅深度融合發展注入人才活水。
提升農文旅融合發展治理水平。我們推動的農文旅融合發展，是為推進鄉村全面振興服務的融合發展，必須保證正確的發展方向。在數字化網絡化智能化時代，數字技術可以提升鄉村文旅融合發展的“數智”治理水平。一要堅持問題導向和需求導向。綜合運用物聯網、云計算等數字技術的賦能作用，構建“互聯網+”鄉村文旅服務反饋平臺，形成“數智化”反饋機制，精準把握鄉村文旅市場的供需走向、市場需求、游客滿意度等。二要構建常態化的數字化監管體系。以文旅產品和服務的數據化為依托，對鄉村文旅產業形成全領域、全角度、全鏈條的數字化監管，不斷提升文旅市場監管者的監管能力和監管效率。同時，進一步加強對數據資源的整合、分析與開發利用，健全鄉村文旅市場全方位風險預警機制，切實提高文旅產業運營者、管理者的應急保障能力。三要搭建多主體參與的數字化鄉村文旅合作平臺。這一合作平臺應集資源協調、信息共享、互動交流等功能于一體，實現各種資源要素的有效對接。
（作者為東北大學馬克思主義學院院長）
